Landing page: foco em uma ação
Uma landing page funciona melhor quando existe uma oferta, campanha ou serviço específico e uma ação principal, como solicitar orçamento ou falar no WhatsApp.
Site institucional: visão mais completa
Um site institucional é indicado quando o visitante precisa conhecer empresa, serviços, diferenciais, perguntas frequentes e formas de contato em uma estrutura mais ampla.
Você pode usar os dois
Muitas empresas mantêm um site institucional como base de marca e criam landing pages específicas para campanhas. Não é uma escolha definitiva entre um e outro.
A melhor estrutura é a que reduz confusão
Se o visitante precisa “caçar” a informação, a estrutura está trabalhando contra o negócio. Comece pela jornada da pessoa, não pelo formato que parece mais sofisticado.